今日は個人的な備忘録です。意味わからんかったらごめん。
コンセプトは形容詞ではなく動詞であるべき。
ある状態を目指す＝形容詞的コンセプト（最高級の時計）
誰に何をさせる＝動詞的コンセプト（持ち主の価値を高める時計）
「ある状態をつくる」の「ある状態」とは非常に個人的で共有できないものであり、チームワークに置いて同じ方向を向きにくいコンセプトのカタチである。ともすれば出目の完成度は高いが、本当に効果が出るのか。視覚から入るADにありがちな考え方。
チームで様々な分野の人間を巻き込むには、「誰が何をしたくなる」という、共有しやすい、また発展しやすいコンセプトが有効。
ターゲットにはポジティブな行動を起こさせる。
エロでもお金でもいいけど、ポジティブな行動を起こさせる動詞であるべき。まあ倫理的考えても当たり前だが、継続性や発展性を考えると当然選択すべき考え方。
行動を起こさせる動機の設計が最重要。
自分だったらその行動を起こすか？最もマーケティングリソースを割くべきポイントは、この「動機づくり」が正しいかのチェック。自分がターゲットから遠いならば、ありとあらゆる手を使ってターゲットになりきるべき。
Who said that?コンセプトを誰に言わせるを設計する。
最後は主語をデザインする。主語が明確でない出目でも必ず「どんな感じの誰が言っているか」を全員が共有できていることが重要。
